Instagram

Instagram Stories vs. Posts: Повышение вовлеченности в 2025 году

АвторНабор "Знание 22 декабря 2023 года19 марта 2025 г.

Превращение Instagram в социальную сеть, где все общаются друг с другом, а не только на свиданиях, превратило Instagram из приложения для обмена фотографиями в нечто совершенно революционное. Сегодня Instagram предлагает несколько способов самовыражения, причем два основных формата контента - это совершенно разные животные: классические посты в ленте и более спонтанные Stories.

Есть ли в этой цепи событий какое-то видение, которое стоит проецировать, или все они освещают сегодняшние новости точно так же, как и вчерашние? Только время покажет. В отличие от матча чемпионата мира по футболу, ни посты не стали более личными, ни Stories, которые то появляются, то исчезают, как всплывающие инсталляции создателей сообщений. Эти два подхода не просто случайные особенности, они появились в результате жизненно важных изменений в способе онлайн-общения.

Цифры раскрывают некоторые интересные истины - более 500 миллионов аккаунтов ежедневно используют Stories, в то время как посты в ленте остаются основой профилей на всех носителях. Давайте рассмотрим, чем отличается каждый формат и когда его можно использовать для достижения максимального эффекта.

Feed Posts: Цифровое постоянство

Оглавление

Визуальные характеристики и ограничения

Посты в Instagram совершили скачок от первоначальных квадратных медиа, теперь они допускают различные композиции, span aagu. В настоящее время вы можете создать пост-карусель, в который будет включено до 10 изображений или видео, причем каждое видео может длиться до 60 секунд.

Большая часть пользовательского трафика роботов состоит из этих файлов низкого разрешения, которые ссылаются на изображения или видео высокого разрешения. Фотограф из колледжа Майя говорила: “Моя лента - это как мое портфолио: каждое изображение должно заслуживать места”. Я могу соотнести это стремление к совершенству с обоснованием графики, которая публикуется:

Остаются в вашем профиле навсегда (если не удалены)
Размещаются в вашем профиле в хронологическом порядке
Поддерживайте единое разрешение на всех устройствах
Часто представляйте свой “ролик”.”

Полотно для надписей

Когда дело доходит до подписей, посты дают вам 2 200 символов, что является большим пространством для повествования, контекста или даже мини-записей в блоге. Это текстовое пространство превращает простое изображение в нечто более значимое.

Многие студенты-создатели используют подписи стратегически. Одни пишут глубокие размышления, другие ограничиваются лишь соответствующими эмодзи. Таким образом, пространство для подписей превращает посты в законченные размышления, которые имеют внутреннюю ценность для объяснения вещей и обмена глубокими мыслями.

“Я рассматриваю свои подписи как мини-дневники, в которых рассказывается о том, что происходит за пределами визуального ряда”, - говорит Райли Джордан, студентка факультета коммуникаций. “Это место, где я могу добавить контекст, который делает изображение значимым для посторонних”.”

Открытие и долголетие

В отличие от своих аналогов в виде преходящих историй, посты бессмертны. Они составляют основную структуру сетки вашего профиля и представлены в просматриваемой галерее, которую посетители могут изучить в любое время. Такое постоянство меняет подход людей к размещению постов: они обычно делятся более отточенным, продуманным контентом.

Посты также подвергаются воздействию механизмов обнаружения Instagram. Они появляются в лентах подписчиков, на страницах исследований, в коллекциях хэштегов и в результатах поиска. Благодаря такой возможности обнаружения у постов гораздо больший срок хранения, чем у Stories.

Исследователи социальных медиа часто подчеркивают тот факт, что посты могут генерировать вовлеченность даже через несколько дней или недель после публикации, в то время как Stories, напротив, предназначены для того, чтобы быть сегодня здесь, а завтра исчезнуть.

Истории: Эфемерный опыт

Окно 24 часа

Истории доступны только в течение одного дня, и эта функция изменила то, как пользователи делятся информацией в Instagram. Жизни на Instagram обязаны своим существованием таким датам истечения срока действия, которые являются формулами ночи для бытия, и таким образом они стимулируют спонтанность постов Instagram, которые раньше были такими скучными.

Один из профессоров медиапсихологии наглядно продемонстрировал это своим студентам: “Истории отражают суть разговоров в реальной жизни - они происходят в реальном времени, а затем теряются в следующее мгновение”. Временной характер таких событий порождает одновременно срочность и свободу: в течение одного полного дня в Instagram вы полностью пропустите Stories своих друзей.

Иными словами, если вы можете сохранять истории в форме “Highlights”, вы создаете коллекции в личном стиле, которые видны за пределами стандартного 24-часового лимита. “Это как представительные приставки к главам моей книги, которые рассказывают мою историю на Instagram”, - вот что я думаю.

Интерактивная игровая площадка

Успех Stories заключается в их интерактивности, когда пользователи могут взаимодействовать так, как не позволяют обычные сообщения. Например:

Вопросы и опросы
Наклейки для викторины
Ползунки эмоций
Обратные отсчеты
Встроенные ссылки
“Категории ”То или это".

Использование этих атрибутов превращает пассивную деятельность по прокрутке в активное участие. Кроме того, аспект Stories позволяет осуществлять двустороннюю коммуникацию, которая долгое время была основной целью обычного чтения.

По словам Джейми, которая является студенткой-исследователем, “мои истории получают в 3 раза больше откликов, чем мои обычные посты”. “Люди, которые не стали бы публично оставлять комментарии к моим постам, ответят на опрос или вопрос в Story”, - поделилась Джейми.

Набор инструментов для творчества

В интерфейсе создания Историй доступна игровая площадка инструментов в цифровом формате. В историях важна не формальность, а веселье, начиная с текстовых наложений, GIF-файлов, функций рисования и AR-фильтров.

Эти творческие возможности привлекают к Stories особенно молодых пользователей, подчеркивая их ценность для самовыражения и визуальной коммуникации. Игровой аспект мотивирует к экспериментам, которые в постоянной ленте кажутся слишком случайными.

Для студентов, изучающих цифровые коммуникации, Stories демонстрируют магию рамок, провоцирующих творчество. Перестановка существующих форм коммуникации и вертикальный временной аспект медиа привели к появлению совершенно нового языка.

Стратегические различия: Когда что использовать

Сообщения имеют смысл, когда...

Выбирайте посты для контента, который будет храниться долгое время или является важным:

Важные объявления или успехи
Высококачественные фотографии или произведения искусства
Документы, на которые люди могут ссылаться в дальнейшем
Запечатленные во времени моменты, которые вы хотите запомнить
Контент, который проясняет ситуацию с помощью визуализации

Посты также имеют смысл, когда баланс профиля поддерживает эстетику. Поскольку это ваша личная галерея, они являются частью общего впечатления, которое получают посетители, попадая на вашу страницу.

Истории сияют, когда...

Истории лучше всего подходят для контента, который требует времени, является случайным или интерактивным:

Ежедневные обновления
Закулисные номера
Опросы или вопросы с быстрыми ответами
Данные, чувствительные к времени
Больше реальных и отфильтрованных фотографий с места событий
Контент, который предполагает немедленную обратную связь

Их простота обычно ассоциируется с продолжительностью жизни контента, который не является частью плана. Истории освобождают вас от излишней задумчивости, которая мешает вам делиться.

Сочетание лучшего из двух миров

Разумные создатели воспринимают Posts и Stories не как противоборствующие силы, а как взаимосвязанные каналы. Стикер “Новое сообщение” в Stories может помочь людям заметить новые сообщения. Кроме того, развернутый пост может послужить подробным объяснением темы, затронутой в истории.

Такое партнерство приводит к созданию экосистемы контента, в которой каждый формат помогает другому. Для исследовательских проектов, посвященных эффективности социальных медиа, такое перекрестное опыление позволяет получить интригующие сведения о перемещении аудитории между форматами контента.

“Я использую Stories, чтобы вызвать ажиотаж к своим постам в ленте”, - говорит студентка факультета цифровых медиа Джордан. “История - это тайна, а пост - большое открытие”.”

Различия в вовлеченности аудитории

Что происходит в сообщениях

По сравнению с другими типами контента, посты предполагают более длительный период участия и, следовательно, обладают длительным потенциалом. Разделы комментариев становятся местом для длительных дискуссий, а неизменность комментариев позволяет людям находить и обсуждать сообщения даже по прошествии некоторого времени.

Исследования показывают, что вовлечение и последующее использование постов происходит по разным схемам в зависимости от типа контента. Образовательный контент обычно используется в течение длительного периода времени, поскольку люди сохраняют его для использования, в то время как трендовый контент, напротив, может иметь кратковременный подъем, а затем быстро сходить на нет.

Сам факт того, что люди могут видеть мои лайки и комментарии, создает социальный эффект, который различен для каждого сообщения. Пользователи взаимодействуют с постами отчасти благодаря тому, что видят лайки и комментарии, сделанные их коллегами.

История опыта

Ответы на сообщения и стикеры в личных беседах обусловлены участием в истории. Такая анонимность часто дает более личные, откровенные ответы, чем в разделе публичных комментариев к сообщениям.

Временный характер Stories - некоторые из них обязательно исчезнут - создает разные модели поведения при просмотре. Поскольку пользователи знают, что контент не будет доступен для просмотра позже, они склонны смотреть Stories более внимательно.

Профессор цифровых коммуникаций в ходе своего расследования заметила: “Давление, которое создают Stories, создает ощущение срочности. Таким образом, люди чаще пользуются приложением, а в случае со Stories уровень участия временно повышается в течение их короткого срока жизни”.”

Паттерны внимания

Истории занимают все меньше внимания. Формат Stories - быстрые, легко касающиеся друг друга фрагменты - сейчас является одним из наиболее предпочтительных способов потребления контента. Всего одно касание вперед - и вы переходите к следующей истории.

С другой стороны, сообщения требуют концентрации. Остановка для прочтения надписи или пролистывание карусели требуют сосредоточенного внимания. Такие ситуации создают интересный дисбаланс, при котором Stories могут увидеть больше людей, а посты могут глубоко заинтересовать меньше.

Знание этих особенностей внимания помогает создавать более убедительный контент в любом формате. Исследование, посвященное использованию студентами социальных сетей, показало, что большинство из них проверяют Stories несколько раз в день, а посты просматривают в определенные часы.

Лучшие практики для создателей контента

Найдите свой микс

Сложно определить точную формулу идеального соотношения постов и историй. Тем не менее, клиентам рекомендуется регулярно проявлять активность в двух форматах таким образом, чтобы они хорошо цеплялись за оба поста, а история сильнее всего активизировала аудиторию.

Многие успешные авторы придерживаются подхода пирамиды контента: в ее основании лежат ежедневные Stories, в середине - несколько еженедельных постов, а на вершине - периодически появляющийся премиум-контент. Такой диверсифицированный подход к различным точкам контакта действует как клей, который помогает следовать творческому пути и привлекать подписчиков.

Один из исследователей социальных сетей сказал: “Аккаунты, которые игнорируют любой из этих форматов, как правило, быстро снижают общую вовлеченность по сравнению с теми, кто поддерживает баланс, даже если общий объем контента одинаков”. Один типичный привычный наблюдатель

Стратегии планирования

Следуя своему подходу к Instagram, вы должны думать об этих конкретных стратегиях в конкретном формате:

Составьте контент-календарь, в котором укажите конкретные типы контента, относящиеся к постам и историям.
В тот день, когда вы чувствуете себя особенно креативно, создайте контент для постов в коробках.
В ситуациях, когда у вас закончился спонтанный контент, просмотрите различные идеи стори и выберите 2-3 из них.
Наполните свои истории последовательностями, которые рассказывают полноценные мини-истории.
Разместите посты в виде сетки и посмотрите, привлечет ли зрителя сочетание цветов или тем.

Техника соблюдения конкретного плана, о которой рассказали многие студенты-составители, поможет свести к минимуму количество неприятностей, связанных с социальными сетями, и при этом чувствовать себя социально ответственными.

Метрики успеха

Метрики, которые учитываются, различаются для постов и историй. Для постов обратите внимание на следующее:

Коэффициент сохранения (который может быть даже более важным, чем количество лайков)
Качество комментариев и глубина бесед
Сколько DM и других платформ было использовано совместно
Количество посещений профиля

Что касается Stories, то концентрация должна быть на них:

Коэффициент завершенности (зрители, закончившие просмотр всех сегментов)
Количество и качество ответов
Процент взаимодействия с наклейками
Коэффициенты переключения вперед/назад

Самые эффективные стратегии Instagram - это те, которые признают, что посты и Stories имеют разные коммуникационные цели и поэтому должны измеряться по-разному.

Будущие направления: Куда движется Instagram

Последние изменения

Instagram постоянно совершенствует оба формата. Последние обновления таковы:

Больше внимания уделяется видео в обоих форматах
Улучшенные функции доступности
Новые стикеры Story и возможности взаимодействия
Улучшенная интеграция между постами, историями и роликами

Эти изменения указывают на то, что Instagram стремится найти баланс между постоянным и эфемерным контентом, одновременно реагируя на конкуренцию со стороны других платформ.

Грядущие тенденции

Аналитики социальных сетей прогнозируют большее слияние функций постов и историй. Истории могут стать более постоянными функциями, в то время как посты могут привнести интерактивные элементы, обычно присущие историям.

Стремительное развитие TikTok неустанно заставляет Instagram переосмысливать оба формата. Согласно выводам студентов, изучающих эволюцию платформы, и в Stories, и в постах постоянно интегрируются функции короткого видео.

“Больше нет четкой границы между постоянным и временным контентом”, - размышляет исследователь цифровой культуры доктор Майя Ли. “Мы движемся к интерактивному контенту, который может меняться между постоянным и негибким состояниями в зависимости от производительности контента или выбора создателя”.”

Поиск баланса в Instagram

Обсуждение постов против Stories отходит на второй план, поскольку они являются взаимодополняющими ресурсами для коммуникации. Каждый формат лучше работает в определенных ситуациях и по-разному воздействует на целевую аудиторию.

Для студентов, которые учатся пользоваться социальными сетями, осознание этих различий помогает приобрести важные навыки цифровой грамотности. Аналитическое мышление, необходимое для адаптации технологии к социальным целям, может быть применено не только в Instagram.

При подготовке к кампании в Instagram вы можете попробовать как посты, так и Stories. Оцените типы контента, которые генерируют наибольшее взаимодействие в этих двух форматах. Но не бойтесь выходить за рамки, ведь не всегда общепринятая мудрость может быть верной. Лучшие стратегии Instagram - это те, которые являются успешным отражением реальных стилей общения, а не строгих формул.

Помните цитату Маршалла Маклюэна: “Средство передачи информации - это сообщение”. То, как вы решите поделиться информацией на Instagram, так же важно, как и то, чем вы делитесь, из-за уникальности этого средства. Самое приятное в том, что на Instagram есть и Stories, и Posts, - это то, что вы можете с уверенностью выбрать тот, который лучше всего подходит к сценарию.