Construire et gérer une page d'entreprise sur LinkedIn
Naviguer dans le paysage LinkedIn peut être comme planter un jardin dans votre arrière-cour - il faut de la patience, de l'attention et les bons outils pour s'épanouir. Nous allons nous pencher sur l'art de créer une page d'entreprise LinkedIn remarquable qui ressemble moins à un panneau d'affichage d'entreprise et plus à la maison en ligne de votre entreprise.
Pourquoi choisir LinkedIn ?
Pensez à LinkedIn comme à la place publique pour les professionnels. C'est là que les affaires se développent, et votre page d'entreprise ? C'est votre vitrine. Voici pourquoi il est judicieux de s'installer sur LinkedIn :
- Il s'agit d'un carrefour professionnel : Imaginez un lieu animé par plus de 700 millions de professionnels. Vous avez compris ? C'est LinkedIn qu'il vous faut !
- Visibilité : Une page bien présentée renforce votre crédibilité et votre visibilité auprès des initiés du secteur.
- Lead Gen : Imaginez que vous pêchiez là où le poisson mord ; c'est la génération de leads sur LinkedIn.
- L'aimant à talents : Si vous êtes à la recherche des esprits les plus brillants, c'est sur LinkedIn que vous devez jeter votre dévolu.
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Mise en place de l'atelier
Étape 1 : Les fondations d'abord
Construire votre page LinkedIn, c'est comme poser les briques de votre vitrine numérique. Voici votre plan :
- Commencer à construire :
- Connectez-vous à LinkedIn et trouvez la rubrique "Créer une page d'entreprise" dans le menu "Travail".
- Choisissez la catégorie qui convient le mieux à votre entreprise.
- Détails clés :
- Nom : Veillez à ce qu'il corresponde parfaitement au nom de votre entreprise.
- URL LinkedIn : Si vous le pouvez, gardez-le accrocheur et similaire au nom de votre entreprise.
- Site web : Reliez-le directement à votre porte numérique, c'est-à-dire à votre site web.
- Industrie et taille : Ils permettent à LinkedIn de diriger les bonnes personnes vers votre page.
- Habillez-vous :
- Logo : C'est le visage de votre entreprise - faites en sorte qu'il soit reconnaissable.
- Image de couverture : Choisissez une image qui raconte l'histoire de votre entreprise en un coup d'œil.
- Racontez votre histoire :
- Rédigez un récit clair et attrayant sur ce que fait votre entreprise, pourquoi elle est différente et ce qu'elle représente.
Exemple visuel
Imaginez un panneau d'affichage numérique qui indique aux passants qui vous êtes en quelques secondes :
- Nom : Kit de connaissances
- URL LinkedIn : linkedin.com/entreprise/Knowskit
- Site web : www.knowskit.com
- L'industrie : Médias numériques
- Taille : 501-1000 penseurs
- Description : Nous sommes les magiciens de la technologie derrière le rideau, qui créent des logiciels qui non seulement fonctionnent, mais qui impressionnent.
Les principales caractéristiques des pages LinkedIn et leurs avantages
| Fonctionnalité | Bénéfice | Description |
|---|---|---|
| URL personnalisée | Cohérence de la marque | Veille à ce que votre page LinkedIn soit conforme à l'identité de votre marque. |
| Logo | Reconnaissance instantanée | Aide les membres à reconnaître instantanément votre entreprise. |
| Image de couverture | L'attrait visuel | Engage les visiteurs avec des graphiques visuellement attrayants qui racontent votre histoire. |
| Description de l'entreprise | Une communication claire | Décrit de manière concise ce que fait et représente votre entreprise. |
| Pages de présentation | Un contenu ciblé | Permet un contenu détaillé sur des produits ou services spécifiques. |
| Analyse | Suivi des performances | Fournit des informations sur les performances de votre page et de vos publications. |
| Section des carrières | Attirer les talents | Mettre en avant les opportunités d'emploi et la culture de l'entreprise pour attirer les meilleurs talents. |
| Contenu en vedette | Mettre en évidence les informations importantes | Permet d'épingler les articles importants en haut de votre page. |
| Localisation | Connectivité locale | Permet aux visiteurs de savoir où votre entreprise est basée et exerce ses activités. |
| Hashtags | Amélioration de la capacité de découverte | Améliore la visibilité des messages grâce à des hashtags pertinents. |
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Étape 2 : Faire ressortir votre page
Le contenu est roi
Faites en sorte que votre page soit aussi animée qu'un café le lundi matin :
- Postes réguliers : Faites couler le café avec des mises à jour quotidiennes, des nouvelles ou des conseils rapides.
- Mélangez-les : Ajoutez des vidéos, des images et des articles. Faites en sorte que votre contenu soit aussi frais que votre boisson du matin.
- Entretiens sur la qualité : Faites en sorte que chaque message compte, comme chaque grain de café sélectionné pour obtenir un espresso parfait.
Programme hebdomadaire de publication de contenu
| Jour de la semaine | Type de contenu | Description |
|---|---|---|
| Lundi | Nouvelles de l'industrie | Partagez des mises à jour et des informations pertinentes pour votre secteur d'activité. |
| Mardi | Pleins feux sur les employés | Des articles sur les employés et leurs réalisations. |
| Mercredi | Contenu éducatif | Publier des tutoriels, des webinaires ou des articles informatifs. |
| Jeudi | Dans les coulisses | Donner un aperçu des activités de l'entreprise ou du développement d'un produit. |
| Vendredi | Récapitulatif hebdomadaire | Résumez les activités de la semaine et les réalisations notables. |
| Samedi | Sondages engageants | Publiez un sondage pour susciter l'intérêt des personnes qui vous suivent et recueillir leurs commentaires. |
| Dimanche | Se reposer et réfléchir | Une journée sans affectation, reflétant la nécessité d'un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. |
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Se connecter et s'étendre
- Pages de présentation : Par exemple, si vous avez des chambres spéciales pour les clients VIP, vous pouvez montrer différents aspects de votre entreprise.
- Page carrière : Transformez votre page en un aimant à talents grâce à une section dédiée aux carrières.
Les indicateurs de LinkedIn Analytics à surveiller
| Métrique | Importance | Comment l'utiliser |
|---|---|---|
| Pages vues | Mesure la visibilité | Suivez le nombre de personnes qui visitent votre page pour évaluer l'intérêt qu'elles lui portent. |
| Post-Engagement | Évaluation de l'efficacité du contenu | Analysez les likes, les partages et les commentaires pour voir ce qui résonne. |
| Croissance du nombre de followers | Indique la popularité et la portée | Suivez l'évolution de votre nombre de followers au fil du temps. |
| Taux de clics (CTR) | Évalue la performance des liaisons | Mesurez la fréquence des clics sur les liens contenus dans vos messages. |
| Génération de leads | Suivi des opportunités commerciales | Évaluer le nombre de prospects générés par les activités de la page. |
| Défense des intérêts des salariés | Montre l'engagement des employés à l'égard de la page | Vérifiez la fréquence à laquelle les employés partagent le contenu et interagissent avec lui. |
| Atteindre | Comprend la portée de votre contenu | Mesurez le nombre de visiteurs uniques qui voient vos messages. |
| Données démographiques | Profils de votre public | Analysez la composition de vos followers pour adapter votre contenu. |
| Taux de conversion | Suivi de la conversion des prospects en clients | Évaluez l'efficacité de vos initiatives LinkedIn. |
| Fréquence des visiteurs | Mesure les visites de retour | Voyez combien de fois les gens reviennent sur votre page. |
Étape 3 : Discuter avec vos visiteurs
L'engagement ne consiste pas seulement à répondre, mais aussi à entamer des conversations. Voici comment maintenir le dialogue :
- Les commentaires sont en or : Traitez les commentaires comme les questions des clients dans votre magasin. Répondez-y rapidement et avec le sourire.
- Groupes et conférences : Rejoignez des groupes LinkedIn, discutez de votre secteur d'activité et partagez vos idées.
- Sondages et enquêtes : Ce sont vos mini-formulaires de retour d'information. Utilisez-les pour savoir ce que votre public aime.
Les 10 meilleurs conseils en matière d'engagement sur LinkedIn
| Numéro de l'embout | Stratégie d'engagement | Résultats attendus |
|---|---|---|
| 1 | Réagir rapidement | Il permet d'instaurer un climat de confiance et montre que votre marque accorde de l'importance au retour d'information des clients. |
| 2 | Utiliser des visuels attrayants | Augmente la visibilité des messages et les taux d'interaction. |
| 3 | Poser des questions dans les messages | Encourage les commentaires et les interactions des personnes qui suivent le site. |
| 4 | Créer et partager du contenu original | Établit votre marque en tant que leader d'opinion. |
| 5 | Mettre régulièrement à jour les détails de la page | Il permet à votre page d'être pertinente et informative. |
| 6 | Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs | Favorise le développement de la communauté et montre de l'appréciation pour la contribution des clients. |
| 7 | Étiqueter les influenceurs et les partenaires | Élargit le champ d'action et permet d'atteindre de nouveaux publics. |
| 8 | Accueillir des événements en direct | Engagez et captivez votre public en temps réel. |
| 9 | Proposer un contenu exclusif | Apporte de la valeur aux personnes qui le suivent et les incite à le faire. |
| 10 | Analyser les données d'engagement | Permet d'affiner la stratégie en comprenant quel contenu fonctionne le mieux. |
Pour conclure
Gérer une page d'entreprise LinkedIn, c'est comme gérer un café au cœur de la communauté. C'est là que se nouent les liens, que se brassent les idées et que se construisent les relations. Veillez à ce que votre page soit vivante, attrayante et à ce qu'elle reflète les valeurs de votre entreprise.
N'oubliez pas que chaque message que vous publiez est comme une poignée de main, un sourire ou une discussion rapide - il permet de nouer des relations. Gardez ces interactions authentiques et votre jardin LinkedIn prospérera. Quelle est la prochaine étape que vous prévoyez pour votre voyage sur LinkedIn ? Discutons-en !
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