Руководство по стратегиям планирования и планирования контента в Instagram.

Instagram прошел долгий путь от простого приложения для обмена фотографиями и превратился в очень влиятельную платформу для личного брендинга, бизнес-маркетинга и творческого самовыражения. Для студентов или исследователей, погружающихся в сферу управления социальными сетями, планирование контента Instagram может показаться сначала сложной задачей. Давайте упростим ее, рассказав вам о некоторых небольших, но выполнимых шагах, которые вы можете предпринять, чтобы создать эффективную стратегию без лишних хлопот.

Когда речь заходит о планировании контента для Instagram, вы можете думать об этом так же, как о процессе приготовления пищи. Вы не можете просто смешать несколько произвольных элементов и ожидать, что результат будет успешным (точнее, единственное, на что вы можете надеяться, - это то, что вы не умрете от голода на выпускной неделе, но это уже другой вопрос). Вам нужны рецепты, ингредиенты, время и презентация, чтобы создать что-то, что люди захотят потреблять. То же самое касается и вашей ленты в Instagram!

Понимание того, что заставляет контент прилипать

Один из аспектов Instagram, который не так-то просто понять, заключается в том, что его алгоритм - это не какой-то фантастический зверь, скрывающийся в глубинах интернета. Он подобен тому профессору, который дает прямые указания по поводу экзамена - стоит только обратить внимание на знаки.

Избранные алгоритмы

Один из главных атрибутов алгоритма Instagram заключается в том, что он отдает предпочтение контенту, который набирает наибольшее количество времени, удерживая пользователей на платформе. Это происходит, когда он отдает предпочтение:

• Высокоинтерактивные посты, которые заставляют людей говорить и делиться ими, а также взаимодействовать с ними
• Сигналы отношений - содержание, которое выдают аккаунты, с которыми пользователи чаще всего взаимодействуют
• Актуальность - вопросы, представляющие личный интерес для пользователя в отношении тем и форматов содержания
• Для получения более подробной информации по пунктам 4-7 обратитесь к нашим 

• Актуальность - свежий контент обычно приоритетнее старых сообщений

Будучи студентом, изучающим цифровой маркетинг, Мэдисон верно подмечает: “Вместо того чтобы пытаться манипулировать системой, я сосредоточилась на создании контента, который вызывал отклик у моей аудитории. Во время финальных экзаменов моя вовлеченность сразу же возросла!”

Типы контента и их влияние

Разные типы контента выполняют разную работу. Это как разные способы обучения - иногда достаточно флэшкарт, а в другой раз нужно собрать группу друзей.

• Посты в ленте: Ядро вашей деятельности набивают более важные лекции на практических занятиях с конспектами
• Истории: Быстрое предоставление контента в нужный момент - допустим, это ваши перерывы в учебе.
• Ролики: В настоящее время любимые короткие видеоролики - это веселые групповые проекты, в которых люди хотят участвовать
• IGTV: Длинная история проясняет внутреннюю сторону ситуации - как факультативное дополнительное чтение к лекции
• Путеводители: Накопление контента - продуманные записи ваших лекций.

Смешивайте эти форматы так же, как вы варьируете свои методы обучения. Сбалансированный подход поможет вам не потерять интерес аудитории к вашему контенту и оставить ее в предвкушении того, что будет дальше.

Создание календаря контента

Контент-календарь - это не просто инструмент, который используется только для ключевых слов, как это модно у крупных брендов. Для вас это карта, которая поможет доктору Инстаграм оставаться довольным вашей радугой постоянства.

Найдите свой волшебный ритм

Правило “постить три раза в день” такое же древнее, как использование энциклопедий для исследований. Ваш график размещения должен быть синхронизирован с:

• Когда ваша конкретная аудитория наиболее активна (проверьте свои Insights).
• Сколько качественного контента вы можете создать в реальности
• Что не делают ваши конкуренты (найдите пробелы на рынке)

Действительно, качество важнее количества. Один тщательный и правильно подготовленный пост лучше, чем три поспешных и некачественных обновления. Считайте, что это как домашнее задание: лучше сдать один качественный проект, чем три быстрых, но поверхностных.

Темы контента, которые создают гармонию

Формирование тем в вашем контенте обеспечивает как визуальную, так и тематическую согласованность, которая вовлекает аудиторию и дает ей гарантию того, чего следует ожидать. Подобно тому, как работают главы в учебнике, темы - это способ организации информации в действительно легко усваиваемые куски.

Подумайте об этих категориях при выборе тем для ротации:

• Образовательные - Предоставляют знания, руководства и полезную информацию
• За кулисами - дайте представление о своем рабочем процессе, рабочем пространстве или ежедневных задачах.
• Созданные пользователями - сосредоточьтесь на работах, выполненных членами вашего сообщества.
• Личное/относительное - делитесь опытом и историями, которые связывают вас с другими людьми.
• Рекламные - указывают на продукты, услуги или значительные достижения (используйте осторожно!).

Чередование этих тем поддерживает интерес и в то же время создает целостную идентичность. Это как если бы разные профессора преподавали различные аспекты одного и того же предмета - все они привносят что-то новое, повторяя при этом основной материал.

Создание визуального контента, который останавливает прокрутку

В Instagram ваши изображения - это приманка, которая замедляет движение пользователей при прокрутке бесконечной ленты - примерно так же, как если бы вы остановились, чтобы рассмотреть интересную обложку книги, случайно взятой с полки в библиотеке.

Основы фотографии для тех, кто не изучает фотографию

Вы можете делать фантастические фотографии в Instagram, используя стандартное оборудование. Ваш смартфон и эти принципы помогут вам далеко пойти:

• Ключевым элементом в фотосъемке является освещение. Лучшее освещение направлено на солнце и обычно разделяется пыльцой деревьев; это правильный и идеальный свет для фотографии. Прямые солнечные лучи, напротив, оказывают резкое воздействие на фотографии, поэтому их всегда следует избегать. Первое правило солнца - естественный свет является самым большим другом и, часть, чтобы сделать фотографии, с которыми вы выглядите, которые являются естественными, и наиболее свежими.
• Применяйте правила третей - располагайте основные элементы вдоль линий сетки, чтобы привлечь больше любопытных глаз.
• Используйте негативное пространство - дайте объекту съемки возможность дышать в кадре.
• Придерживайтесь последовательного редактирования - используйте одинаковые фильтры или стили обработки. Это будет сильнее ограничивать вашу ленту.

Джеймс, исследователь-биолог, который завоевал популярность, делясь своими открытиями в лаборатории, говорит: “Я построил простую камеру для фотографирования, в которой было достаточно света, отражаемого белым пенопластом из моего центрального окна. Фотографии, которые получались, были не только красивыми, но и невероятно профессиональными”.”

Элементы дизайна, привлекающие внимание

Помимо фотографии, подумайте об этих принципах дизайна:

• Психология цвета - синие цвета вызывают доверие, красные - возбуждение, желтые - ощущение счастья.
• Типографика - выберите два или три одинаковых шрифта, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда.
• Визуальная иерархия - убедитесь, что глаза зрителя в первую очередь направлены на самые важные элементы.
• Контраст - используйте контраст, чтобы помочь словам выделиться на фоне, который обычно однотонный.

Воспринимайте свою социальную ленту как иллюстративное эссе, в котором каждая часть связана между собой и подтверждает ваше последнее утверждение.

Написание надписей, которые вызывают интерес

Привлекающие внимание визуальные эффекты - лучший способ начать, но хорошо продуманные подписи - это то, что ведет разговор. Эти подписи - не только причина, по которой кто-то дважды нажимает на кнопку и продолжает прокрутку или останавливается и дает комментарии; это то, что может сделать материал более интерактивным.

Структуры капиталов, которые способствуют вовлеченности

Вы можете протестировать эти соответствующие стратегии создания надписей:

• Вопрос: “Какой предмет был для вас самым сложным в этом семестре?”
• Начало истории - “Моя первая презентация прошла не так, как планировалось. Вот что произошло...”
• Неожиданный факт - “Знаете ли вы, что 92% студентов хотя бы раз меняют специализацию?”.”
• Мини-руководство - “Три вещи, которые помогли мне без проблем провести исследование (шаг 2 может сэкономить часы работы)”.”

Настройтесь между короткими и длинными подписями. Иногда быстрая, короткая строчка задевает больше, чем абзац строк, а в других случаях длинная деталь создает ощущение полной связи. Кроме того, иногда это может быть нелегко, а иногда даже самые обыденные задачи, такие как упомянутые выше, можно просто практиковать, чтобы стать по-настоящему экспертом, как бы просто ни было переключение между ними.

Подходы, основанные на призывах к действию

Хорошая надпись всегда должна содержать четкий следующий шаг для вашей аудитории. Вот несколько отличных вариантов эффективных CTA:

• “Напишите 📚 в комментариях, если у вас тоже был такой опыт”.”
• “Отметьте одноклассника, который должен это увидеть”.”
• “Оставьте этот пост для финальной недели”.”
• “Поделитесь своими советами ниже”.”

Оптимальные CTA должны звучать просто и реально, не надуманно, а как гид, указывающий на класс, который нужно обсудить, а не просто управляющий программой.

Создание историй и роликов

Посты в ленте - это действительно основа вашего Insta, но истории и ролики - это то, что приносит наибольший бизнес и социальный прогресс.

Истории: Ваша ежедневная точка соприкосновения

Истории происходят мгновенно и вызывают FOMO (страх пропустить) - используйте это:

• быстро обновлять информацию или делать объявления
• Опросите свою аудиторию, чтобы получить мгновенную обратную связь
• Проводите сессии вопросов и ответов, посвященные вашему опыту
• Загляните в свой ежедневный процесс

В идеальном исполнении рассказов нет необходимости. Их непринужденный, естественный стиль - часть очарования, как и обмен записями в классе и официальное представление работ.

Ролики: Короткий контент с большим эффектом

Ролики получают особое предпочтение в алгоритме сегодня. Вам не нужно быть профессиональным редактором, чтобы создавать убедительные ролики, вы можете сделать это самостоятельно:

• Зависящие от трендов звуки и форматы с вашим тоном
• Поделитесь своими знаниями и опытом с помощью нескольких быстрых советов по обучению
• Раскрытие трансформаций до и после
• Указание на часто совершаемые ошибки и доступные решения

“Первый ролик, который я создал, просто демонстрировал распространенные заблуждения исследователей с помощью текстовых наложений”, - вспоминает Тейлор, студент-психолог. “За один день он набрал больше просмотров, чем мои обычные посты за несколько месяцев. Плата за вход гораздо ниже, чем многие думают”.”

Отслеживание того, что работает

Если вы не измеряете результаты, вы просто делаете предположения. Исследования показывают, что Instagram предлагает полезную аналитику, которая может направить вовлеченность аудитории в ваше видео.

Метрики, которые имеют значение

Следите за этими основными показателями производительности:

• Коэффициент вовлеченности - количество лайков, комментариев, сохранений и акций, деленное на количество показов;
• Охват - сколько новых аккаунтов увидели ваш контент;
• Посещения профиля - количество тех, кто проявил к вам интерес, посетив ваш профиль или следя за вашим аккаунтом;
• Рост числа последователей - изменение вашей чистой аудитории за счет добавления или вычитания новых людей;
• Процент завершения истории - процент тех, кто просмотрел всю последовательность ваших историй.

Опять же, эту метрику можно проследить по показателям завершения среди ваших подписчиков, а также по показателям внешней аудитории, которая становится активной в последовательности историй, и по конвертации общего количества просмотров историй в показатели завершения последовательности.

Поворот на основе производительности

Используйте эти результаты для корректировки своей стратегии:

• Размножайте свой самый эффективный контент
• Протестируйте спрос, прежде чем приспосабливаться к сообщениям в ленте
• Проверьте, какие надписи увеличивают количество комментариев
• Определите лучшее время для публикации, основываясь на статистике вовлеченности.

Среда Instagram находится в постоянном движении. Те студенты, которые клонируют эту платформу, - это те, кто готов проводить эксперименты, интерпретировать результаты и корректировать свои стратегии, как успешные академические исследователи.

Создание сообщества через взаимодействие

В отличие от приема, здесь вы не просто диктор новостей, а вступаете в диалог. Алгоритм благосклонен к тем, кто является частью сообщества.

Не ограничиваясь публикацией: Активное взаимодействие

Если вы будете уделять определенное время этим важнейшим задачам по развитию сообщества, это принесет вам огромную пользу:

• 124 бренда решили потратить весь свой рекламный бюджет на контакты с агентами влияния
• Сосредоточьтесь на регулярных обсуждениях Доверяйте ведущим брендам, потому что они знают, как далеко продвинуться с помощью создания контента.
• Участвуйте в обсуждении актуальных тем вместе с другими брендами.

Представьте себя учеником в классе, а не просто сдающим задания. Как правило, именно те студенты, которые общаются с преподавателями, уносят с собой больше знаний.

Превращение последователей в сторонников

Если вы сможете вовлечь своих подписчиков как можно больше, они со временем превратятся в самых преданных послов вашего бренда:

• Признание и демонстрация их вклада
• Создавайте контент, которым можно поделиться, и который захочется передать другим.
• Придумайте внутренние шутки и ссылки, которые оценит ваше окружение
• Сделайте так, чтобы их заметили благодаря личному общению

Кстати, мои еженедельные посты теперь содержат вопросы студентов. Профессор Хуанг дополняет свое преподавание с помощью Instagram. “Взаимодействие не только повысилось, они также начали отмечать друзей, которые были в той же лодке. В том семестре я увеличила число своих подписчиков в два раза”.

“Те, которые я продолжал совершенствовать, были теми, которые пользователи действительно использовали в то время”, - говорит профессор Хуанг, который является не только преподавателем, но и надежным источником информации. “В конечном счете, лучшим способом остается тот, который является полным. Я, как студент, больше всех учусь в школе и добиваюсь наилучших результатов“. Таковы создатели Instagram, сообщество различается по предпочтениям, и поэтому они адаптируют стратегию, наиболее подходящую на данный момент. Они не постоянны, но они постоянно развиваются, чтобы найти то, что привлекает их сообщества. ".

Отправляйтесь в путь и создавайте вещи, которые могут заслужить одобрение даже самых строгих профессоров!

Вопросы и ответы: Планирование контента в Instagram

Читать далее: Набор "Знание